前言：2022年中央一號文件進(jìn)一步明確實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程，這是發(fā)展農(nóng)村電商的新舉措，也是農(nóng)村電商發(fā)展的新方向，對農(nóng)村電商以及縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)揮積極作用?！皵?shù)商興農(nóng)”背景下，打通“農(nóng)產(chǎn)品上行”通道成為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手。隨著直播電商等新型電商模式的興起，以“互聯(lián)網(wǎng)＋”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程為總抓手，更新農(nóng)村電子商務(wù)的模式和業(yè)態(tài)、加強(qiáng)農(nóng)村電商主體培育等舉措，有助于提升電子商務(wù)賦能農(nóng)產(chǎn)品上行的效率，為農(nóng)產(chǎn)品上行提供新途徑。
農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展路徑如何走
1、精簡農(nóng)產(chǎn)品物流鏈，提升價(jià)值鏈
2021年7月14日，國務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開的國務(wù)院常務(wù)會議強(qiáng)調(diào)，要大力發(fā)展農(nóng)村基地物流體系，進(jìn)一步便利農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城、消費(fèi)品下鄉(xiāng)進(jìn)村，是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、增加農(nóng)民收入、釋放農(nóng)村內(nèi)需潛力的重要舉措。
實(shí)踐中，存在于流通領(lǐng)域中的高額流通成本映射出國內(nèi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)前痛點(diǎn)，即效率低下。農(nóng)產(chǎn)品的特征決定了產(chǎn)業(yè)鏈上的各級環(huán)節(jié)因供需發(fā)現(xiàn)功能及風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)功能而存在，而各級渠道商基于風(fēng)險(xiǎn)收益的權(quán)衡又提高了產(chǎn)業(yè)鏈的流通成本。因此，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈衍變之路也非常明晰：一切都將向流通成本更低的方向變化，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品流通的“短鏈”物流體系，通過“最初一公里直連最后一公里”的方式縮短鏈條，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)模式的精簡有效。
2、加大對新型電商平臺的監(jiān)管力度
新型電商平臺的社交屬性和流量分發(fā)機(jī)制決定了它不會發(fā)生類似于傳統(tǒng)電商平臺的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，進(jìn)而出現(xiàn)壟斷。因此，消費(fèi)者購買意愿和忠誠度的培養(yǎng)更依賴于包括產(chǎn)品生產(chǎn)者誠信、物流配送、售后服務(wù)、品牌等網(wǎng)絡(luò)口碑，加之與工業(yè)品相比，農(nóng)產(chǎn)品特別是特色農(nóng)產(chǎn)品具有顯著的地域特色以及異質(zhì)性，為防止假冒偽劣、以次充好等現(xiàn)象的發(fā)生，農(nóng)產(chǎn)品上行需要政府背書，構(gòu)建完善的市場監(jiān)管機(jī)制，通過農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證、產(chǎn)地溯源、國家地理標(biāo)志保護(hù)等方式加強(qiáng)對本地農(nóng)產(chǎn)品的保護(hù)力度，嚴(yán)厲打擊各種網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為有賴于地方政府、平臺和生產(chǎn)者經(jīng)營者三方的努力。
2021年3月份，國家市場監(jiān)督管理總局出臺了《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》，明確將“社交電商”和“直播電商”等新型電商模式納入監(jiān)管范圍之中，除平臺、平臺經(jīng)營者外，社交電商和直播電商經(jīng)營者也應(yīng)履行網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營者的相關(guān)義務(wù)并應(yīng)承擔(dān)相關(guān)責(zé)任，加強(qiáng)行業(yè)自律和治理，解決供應(yīng)鏈、品控等問題，規(guī)范主播行為，提升專業(yè)水平。為新型電商規(guī)范化運(yùn)營提供了法律依據(jù)。
3、高質(zhì)量培育鄉(xiāng)村本土創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才
年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、或者政府（及專業(yè)團(tuán)隊(duì)）引領(lǐng)下的農(nóng)產(chǎn)品上行是解決農(nóng)業(yè)人才匱乏問題的手段。隨著新型電商平臺在農(nóng)村地區(qū)的逐漸崛起，農(nóng)村要素市場被激活，新技術(shù)、新品種、新設(shè)備逐漸被用于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，在國家“雙創(chuàng)”政策的鼓勵(lì)和支持下，一批懂電商運(yùn)營、愿意扎根鄉(xiāng)村的本土人才逐漸回歸并從事農(nóng)產(chǎn)品電商，“直播帶貨”打造的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的重要推動(dòng)力之一。源于返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者經(jīng)過原工作城市的歷練，他們更善于利用互聯(lián)網(wǎng)和電商等信息技術(shù)開展創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新，也更具有參與農(nóng)產(chǎn)品上行事業(yè)的優(yōu)勢。
前言：2022年中央一號文件進(jìn)一步明確實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程，這是發(fā)展農(nóng)村電商的新舉措，也是農(nóng)村電商發(fā)展的新方向，對農(nóng)村電商以及縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)揮積極作用?！皵?shù)商興農(nóng)”背景下，打通“農(nóng)產(chǎn)品上行”通道成為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手。隨著直播電商等新型電商模式的興起，以“互聯(lián)網(wǎng)＋”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程為總抓手，更新農(nóng)村電子商務(wù)的模式和業(yè)態(tài)、加強(qiáng)農(nóng)村電商主體培育等舉措，有助于提升電子商務(wù)賦能農(nóng)產(chǎn)品上行的效率，為農(nóng)產(chǎn)品上行提供新途徑。
農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展路徑如何走
1、精簡農(nóng)產(chǎn)品物流鏈，提升價(jià)值鏈
2021年7月14日，國務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開的國務(wù)院常務(wù)會議強(qiáng)調(diào)，要大力發(fā)展農(nóng)村基地物流體系，進(jìn)一步便利農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城、消費(fèi)品下鄉(xiāng)進(jìn)村，是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、增加農(nóng)民收入、釋放農(nóng)村內(nèi)需潛力的重要舉措。
實(shí)踐中，存在于流通領(lǐng)域中的高額流通成本映射出國內(nèi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)前痛點(diǎn)，即效率低下。農(nóng)產(chǎn)品的特征決定了產(chǎn)業(yè)鏈上的各級環(huán)節(jié)因供需發(fā)現(xiàn)功能及風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)功能而存在，而各級渠道商基于風(fēng)險(xiǎn)收益的權(quán)衡又提高了產(chǎn)業(yè)鏈的流通成本。因此，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈衍變之路也非常明晰：一切都將向流通成本更低的方向變化，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品流通的“短鏈”物流體系，通過“最初一公里直連最后一公里”的方式縮短鏈條，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)模式的精簡有效。
2、加大對新型電商平臺的監(jiān)管力度
新型電商平臺的社交屬性和流量分發(fā)機(jī)制決定了它不會發(fā)生類似于傳統(tǒng)電商平臺的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，進(jìn)而出現(xiàn)壟斷。因此，消費(fèi)者購買意愿和忠誠度的培養(yǎng)更依賴于包括產(chǎn)品生產(chǎn)者誠信、物流配送、售后服務(wù)、品牌等網(wǎng)絡(luò)口碑，加之與工業(yè)品相比，農(nóng)產(chǎn)品特別是特色農(nóng)產(chǎn)品具有顯著的地域特色以及異質(zhì)性，為防止假冒偽劣、以次充好等現(xiàn)象的發(fā)生，農(nóng)產(chǎn)品上行需要政府背書，構(gòu)建完善的市場監(jiān)管機(jī)制，通過農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證、產(chǎn)地溯源、國家地理標(biāo)志保護(hù)等方式加強(qiáng)對本地農(nóng)產(chǎn)品的保護(hù)力度，嚴(yán)厲打擊各種網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為有賴于地方政府、平臺和生產(chǎn)者經(jīng)營者三方的努力。
2021年3月份，國家市場監(jiān)督管理總局出臺了《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》，明確將“社交電商”和“直播電商”等新型電商模式納入監(jiān)管范圍之中，除平臺、平臺經(jīng)營者外，社交電商和直播電商經(jīng)營者也應(yīng)履行網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營者的相關(guān)義務(wù)并應(yīng)承擔(dān)相關(guān)責(zé)任，加強(qiáng)行業(yè)自律和治理，解決供應(yīng)鏈、品控等問題，規(guī)范主播行為，提升專業(yè)水平。為新型電商規(guī)范化運(yùn)營提供了法律依據(jù)。
3、高質(zhì)量培育鄉(xiāng)村本土創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才
年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、或者政府（及專業(yè)團(tuán)隊(duì)）引領(lǐng)下的農(nóng)產(chǎn)品上行是解決農(nóng)業(yè)人才匱乏問題的手段。隨著新型電商平臺在農(nóng)村地區(qū)的逐漸崛起，農(nóng)村要素市場被激活，新技術(shù)、新品種、新設(shè)備逐漸被用于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，在國家“雙創(chuàng)”政策的鼓勵(lì)和支持下，一批懂電商運(yùn)營、愿意扎根鄉(xiāng)村的本土人才逐漸回歸并從事農(nóng)產(chǎn)品電商，“直播帶貨”打造的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的重要推動(dòng)力之一。源于返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者經(jīng)過原工作城市的歷練，他們更善于利用互聯(lián)網(wǎng)和電商等信息技術(shù)開展創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新，也更具有參與農(nóng)產(chǎn)品上行事業(yè)的優(yōu)勢。